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大厂外链屏蔽解除,中小电商的光明未来到了

2021-09-19 12:31洞察 人已围观

简介互联网巨头架设的“柏林墙”,终于坍塌了一角。这两天,许多用户发现,在QQ和微信端可以访问淘宝、抖音等外部链接了。工信部有关部门召开了“屏蔽网址链接问题指导会”,要求限...

日前,工信部有关部门召开了“屏蔽网址链接问题指导会”,要求限期内各平台必须按标准解除屏蔽参会企业主要包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。

腾讯、阿里、字节跳动等大厂在会上都明确地表示坚决拥护和落实工信部的决策。

而在9月17日,微信这个优秀代表,率先落实了“解除链接屏蔽”的要求。

 

02
微信率先发布外部链接内容管理规范

9月17日,腾讯在“微信派”公众号发布了关于《微信外部链接内容管理规范》调整的声明。

主要包括三个部分内容:

 

 

外部链接管理规范

 

1、在确保信息安全的前提下,用户升级最新版本微信后,可以在一对一聊天场景中访问外部链接

2、 为用户提供自主选择权。群链接因涉及广大接收方用户,我们将继续开发功能便于用户自主个性化选择。

3、设立外链投诉入口,用户可以举报违法违规外链。平台将按照相应规则处理,并对外链提供平台的管理有效性设立信用分级。

 

   

微信端“新功能”

于是,小编迫不及待地测试了一下微信的“新功能”。

 

在各平台上的分享功能键中,复制分享链接,发送到微信平台,虽然还含有代码,但已经能以链接的形式展现。


将各个平台的的链接发送到微信和QQ端打开时,微信会提示“非微信网页,是否要继续访问”,用户点击“继续访问”以后,则可进入对应的平台界面。QQ端则可以直接点击访问。


不过,在微信端聊天界面发送的快手网址,点击继续访问以后,会弹出跳转客户端打开的提示,无法直接浏览视频。
可能离开微信,打开第三方应用

那么把平台链接分享到微信以后,是否可以操作支付呢?

打开淘宝链接的商品后,可以在微信端加入购物车,或者操作支付。但是仍然只支持支付宝付款,不支持微信付款。



拼多多平台则可以直接将商品以详细链接的形式分享到微信端,点击链接即可支付。QQ端的拼多多链接可以跳转微信端支付。
www.kmvxin.com

其他大厂的动作

目前腾讯端开始逐步解除外链的限制,而其他平台是否开始动作了呢?

小编也测试了一下,各个平台商品分享到微信的形式并不统一,淘宝直接分享仍然需要复制淘口令,拼多多红包也仍然是口令红包,抖音也只是一串代码。只有拼多多、京东和快手可以以详细链接的形式分享到微信。

淘宝、拼多多、抖音分享到微信的形式

互联网柏林墙的倒塌对电商界的影响?
 

过去想把淘宝的商品分享到微信,需要生成淘口令,发到微信。对方再复制口令,打开淘宝,才可以完成分享。

抖音视频分享到微信,需要将视频下载到手机,于是很快手机内存就不够用了。

拼多多平台上发微信号,需要交10w保证金。

等等......

发展到今天,大家感受到的不是“互联网”,而是“局域网”
而现在,在反垄断的大环境下,一家独大、赢家通吃的局势,正在翻篇。

 

A. 中小商家,流量成本小了,粘性大了

解除外部链接的屏蔽,对中小电商和商家将是一个绝佳机遇

过去淘宝是中心化的平台模式,用户忠于平台,不忠于商家。商家只能在平台上购买流量,而商家付费购买的一次性用户流量,在一次消费后,大部分就流失掉了。因此商家需要不断地向平台购买流量来维持运营

 

据统计,淘宝大部分头部商家需要花费20%左右的营收额购买流量,中小商家是很难承担的。所以才会导致互联网的流量集中在平台上,少数头部商家贡献了大多数GMV,再将营收的一部分投入购买更多流量实现良性经营。

而中小商家的生存空间被大幅挤压。
淘宝聚划算活动产品图

现在,互联互通将提升跨平台的经营便利性,增加运营广度,给商家店铺曝光增加了更多的可能性

解除外链屏蔽,最外显的优势是,电商商家可以减少电商平台的依赖,降低流量成本,带来了更好的经营便利。中小商家的生存环境将得到极大地改善。 

这些小玩家的链接可以分享到不同平台上,并通过平台获得流量而顺势崛起,对巨头而言意味着流量被逐渐拉均,也就更能激发企业的改革和创新,真正在产品技术上做良性的竞争。

 

B. 私域电商崛起

互联网的外部链接屏蔽解除,尤其是社交平台与电商平台的互联互通,有利于商家打造自己的私域流量池,不再是“一百个消费者消费一次”,而是让“一个消费者消费100次”。

不再有那么多的“资本烧穿一个领域”的垄断现象。更加公平地考验大家的运营能力,看谁的转化率更高。而不是资本钱包的厚度。


 

 

C. 对电商平台的利弊

 

利:打通社交流量

弊:平台流量权限分裂

2020年10月互联网月活排行数据显示,微信的月活为10.3亿,位列第一,手机淘宝的月活为7.9亿,位列第二。打破壁垒后,手机淘宝显然打通微信端拉新。

 

面对即将到达平台用户天花板的电商平台,急需通过社交等不同平台的互通来做流量置换。而拼多多已经验证了微信在下沉市场是一个高效的获客渠道。所以对于电商平台比如阿里来说,解除屏蔽短期内将是有益的。


 

但另一方面,解除屏蔽也意味着淘宝不能再完全圈住自己的流量。举个例子,淘宝一个很重要的收益来自商家在平台投入购买的流量成本。淘宝也因此屏蔽了百度对淘宝、天猫商品的抓取。
但是解除屏蔽后,百度将成为流量分配的一个重要竞争对象。如果商家在百度竞价中购买流量比淘宝更便宜,你猜商家会怎么选?
很可能电商广告的收入将会是百度向淘宝瓜分的一块新蛋糕
D. 熟人社交平台作为成交终端将为趋势

微信占领了“熟人社交”的心智,在所有商业中,最终“信任”是底层最核心的资产,也是所有商家最渴望投入资源长期经营的资产。

所以,“全网流量置换,微信成交”可以是大多数商家选择的标准答案,商家可以在微信端挖掘私域可能性。



总的来说,对于中小电商来说,互联网反垄断是有突破性的意义存在的。这里面对电商意味着的机会,该提前行动布局的就提前动起来吧。

 
C. 对电商平台的利弊

 

利:打通社交流量

弊:平台流量权限分裂

2020年10月互联网月活排行数据显示,微信的月活为10.3亿,位列第一,手机淘宝的月活为7.9亿,位列第二。打破壁垒后,手机淘宝显然打通微信端拉新。
面对即将到达平台用户天花板的电商平台,急需通过社交等不同平台的互通来做流量置换。而拼多多已经验证了微信在下沉市场是一个高效的获客渠道。所以对于电商平台比如阿里来说,解除屏蔽短期内将是有益的。

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